Il packaging ha il compito di indurre il Cliente all’acquisto attraverso una comunicazione visiva che coinvolge lettering, composizione, forma, segno, colore, ritmo.

Quando si progetta un packaging, si deve tener conto di quanto esiste già sul mercato evitando somiglianze e confusioni con prodotti concorrenti; da non trascurare, poi, il costo che deve essere adeguato al contenuto.

La filosofia del packaging consiste nel creare una confezione funzionale al tipo di prodotto che dovrà contenere e stimolare il consumatore a comprarlo.